فيف

السجائر الإلكترونية أحادية الاستخدام

إضافةً إلى ذلك، ابتداءً من عام 2025، فرضت بعض الدول الأوروبية حظرًا على السجائر الإلكترونية أحادية الاستخدام، ما دفع الشركة إلى سحب VEEV Now من بلجيكا وفرنسا والمملكة المتحدة، وإعادة تركيز نشاطها في هذه الأسواق على السجائر الإلكترونية القابلة لإعادة الشحن.

ومن ناحية أخرى، بيعت المنتجات أحادية الاستخدام أولًا في كندا، ثم في المملكة المتحدة، قبل توسيع توزيعها دوليًا.

إضافةً إلى ذلك، دخلت فيليب موريس إنترناشيونال سوق السجائر الإلكترونية أحادية الاستخدام عام 2022 بعلامة VEEBA، التي تغير اسمها إلى VEEV Now عام 2023.

ومن جهة أخرى، ابتداءً من عام 2024، طرحت الشركة VEEV Now Ultra في أسواق مختارة، من بينها ألمانيا. ويتميز هذا الجيل من الأجهزة أحادية الاستخدام ببطارية أقوى وبعدد سحبات يقارب ضعف عدد سحبات الجيل السابق. وفي سنة 2025، امتد بيع VEEV Now Ultra إلى عدد من المطارات الأوروبية.

السجائر الإلكترونية ذات الخراطيش المغلقة

كذلك، في عام 2016، طرحت فيليب موريس إنترناشيونال أول جهاز تدخين إلكتروني ذي خراطيش مغلقة من تطويرها الداخلي تحت اسم «IQOS Mesh». وصُمم الجهاز لاستخدام خراطيش معبأة مسبقًا وقابلة للاستبدال بدلًا من الخزانات القابلة لإعادة التعبئة. وبعد مرحلة تجريبية في عدد من مدن المملكة المتحدة، بدأ بيعه في أنحاء البلاد عام 2018.

علاوةً على ذلك، في عام 2023، أُعيدت تسمية أجهزة العلامة ذات الخراطيش المغلقة، وهي أجهزة قابلة لإعادة الاستخدام مزودة بخراطيش معبأة مسبقًا وقابلة للاستبدال، إلى «VEEV One» لتمييزها عن المنتجات أحادية الاستخدام. وفي عام 2025، طرحت الشركة إصدار «VEEV One Perspectives Special Edition» (VEEV One SE)، الذي يتميز بتصميم خارجي جديد مع احتفاظه بمواصفات تقنية مماثلة. وفي العام نفسه، أطلقت جيلًا جديدًا من الأجهزة ذات الخراطيش المغلقة باسم «VEEV inPrime»، وسُوّق أولًا في التشيك. وصُممت أجهزة VEEV inPrime، مقارنةً بأجهزة VEEV One، لإنتاج سحب بخار أكبر، كما تتميز بعمر أطول للبطارية.

وفي هذا السياق، في سنة 2019، أعلن الرئيس التنفيذي للشركة أندريه كالانتزوبولوس قرب طرح جيل جديد من السجائر الإلكترونية. وسُحب IQOS Mesh من سوق المملكة المتحدة في أبريل 2020 وحل محله VEEV، الذي سُوّق في البداية باسم «IQOS VEEV» في عدة دول. وأدت جائحة كوفيد-19 إلى إبطاء التوسع الدولي للعلامة. وأصبحت منتجات VEEV متاحة أول مرة في نيوزيلندا في سبتمبر 2020، ثم طُرحت تدريجيًا في دول أخرى، منها إيطاليا، حيث استحوذت فيليب موريس على نحو 20% من سوق السجائر الإلكترونية المحلية بحلول منتصف عام 2022.

البداية

وعلى صعيد آخر، في نوفمبر 2013، أعلنت الشركة عزمها دخول سوق السجائر الإلكترونية من خلال تطوير تقنية خاصة بها. وفي أثناء تطوير هذه التقنية، استحوذت الشركة عام 2014 على شركة Nicocigs البريطانية، مالكة علامتي «Nicolites» و«Vivid». وباعت شركة فيليب موريس التابعة في المملكة المتحدة هذه المنتجات إلى أن سُحبت من السوق عام 2019. وفي عام 2015، توصلت الشركة كذلك إلى اتفاق مع ألتريا لتوزيع سجائر «MarkTen» الإلكترونية، التي أعادت تسميتها «Solaris». وأُوقف إنتاج هذه المنتجات عام 2020.

وعلى صعيد آخر، في سنة 2009، افتتحت فيليب موريس إنترناشيونال مركز «ذا كيوب» (The Cube) للـبحث والتطوير في نوشاتيل بسويسرا، بهدف تطوير بدائل للسجائر التقليدية. وإلى جانب عمله على منتجات التبغ المسخن، أجرى المركز كذلك أبحاثًا حول السجائر الإلكترونية.

الجدل

ومن ناحية أخرى، أثار بيع منتجات VEEV في أستراليا جدلًا واسعًا قبل أن تسحبها فيليب موريس إنترناشيونال من السوق في نهاية المطاف. وتلزم اللوائح الأسترالية ببيع السجائر الإلكترونية حصريًا في الصيدليات وبوصفة طبية فقط، باعتبارها وسيلة للمساعدة على الإقلاع عن التدخين. وفي عام 2022، درست الشركة تقديم تعويضات مالية للصيادلة مقابل الترويج لمنتجاتها وبيعها، ما أثار انتقادات شديدة. وأكدت الشركة أن «البرنامج لم يبدأ قط». ومع ذلك، ظلت مبيعات السجائر الإلكترونية في الصيدليات الأسترالية منخفضة جدًا خلال السنوات التالية، ما دفع الشركة إلى الانسحاب من السوق عام 2025.

الخصائص التقنية

وعلى صعيد آخر، تستعمل مجموعة VEEV One نظام خراطيش قابلة للاستبدال؛ وبحسب الشركة، توفر خرطوشة VEEV One بسعة 2 مل ما يصل إلى نحو 1,000 سحبة. ومن السمات المميزة لجهاز VEEV One استخدام عنصر تسخين خزفي لتحويل السائل الإلكتروني إلى رذاذ. ويضم الجهاز كذلك نظامًا لرصد انخفاض مستوى السائل الإلكتروني، يوقف تشغيله تلقائيًا لتجنب السحبات الجافة أو الطعم المحترق. وتستغرق إعادة شحن البطارية بالكامل نحو 45 دقيقة.

من جانب آخر، في المقابل، تُعد VEEV Now وVEEV Now Ultra سجائر إلكترونية أحادية الاستخدام مزودة ببطاريات وخزانات مغلقة غير قابلة للاستبدال، وصُممت للتخلص منها عند نفاد السائل الإلكتروني أو البطارية. ويستعمل VEEV Now تقنية «الشبكة والملف» (mesh and coil)، حيث يسخن ملف معدني شبكةً مشبعة بالسائل الإلكتروني. ويُقدّر عمر VEEV Now بنحو 500 سحبة، فيما يُذكر أن VEEV Now Ultra يوفر نحو 1,100 سحبة.

كذلك، تحتوي خراطيش VEEV One والخزانات المغلقة في أجهزة VEEV Now عادةً على 2 مل من السائل، ولا سيما في دول الاتحاد الأوروبي التي يمثل فيها هذا الحجم الحد القانوني الأقصى. وقد تحتوي أجهزة VEEV Now أحادية الاستخدام في أسواق أخرى على ما يصل إلى 5 مل، أو حتى 18 مل من السائل الإلكتروني. كما تختلف تراكيز النيكوتين، وتبلغ غالبًا 1.6% أو 1.8%، وقد تصل إلى 3.5% في بعض الأسواق خارج أوروبا. وتُنكّه السوائل الإلكترونية المستعملة في منتجات VEEV One وVEEV Now، وتختلف النكهات المتاحة باختلاف السوق؛ فمثلًا، كان أكثر من 30 نوعًا مختلفًا من النكهات متاحًا في المملكة المتحدة عام 2025.

كذلك، تعمل سجائر VEEV الإلكترونية وفق المبدأ العام للتدخين الإلكتروني؛ إذ يُسخن سائل «السائل الإلكتروني» يحتوي على النيكوتين ومذيبات ومنكهات لإنتاج رذاذ قابل للاستنشاق من دون احتراق التبغ، وهو ما يميزها عن منتجات التبغ المسخن.

الأسواق والمبيعات

من جهة ثانية، ومن بين هذه الدول، بيعت منتجات VEEV في المملكة المتحدة ونيوزيلندا والتشيك منذ إطلاق العلامة عام 2020، وفي إيطاليا وكندا وكرواتيا وفنلندا وأوكرانيا منذ عام 2021، وفي فرنسا واليونان منذ عام 2022، وفي بلجيكا وألمانيا وماليزيا وغواتيمالا منذ عام 2024، وفي سويسرا وجنوب إفريقيا منذ عام 2025. وذكرت الشركة أنها تستحوذ على الحصة السوقية الأكبر في فئة السجائر الإلكترونية القابلة لإعادة الشحن (VEEV One) في ثماني دول، منها إيطاليا والتشيك واليونان.

إضافةً إلى ذلك، أفادت فيليب موريس إنترناشيونال بأن حجم مبيعات السجائر الإلكترونية التي تحمل علامة VEEV بلغ نحو 3.3 مليارات وحدة حول العالم خلال عام 2025 بأكمله، أي ضعف الحجم المسجل عام 2024. وبحلول نهاية عام 2025، كانت منتجات VEEV تُسوّق في 47 دولة، يقع أغلبها في أوروبا.

من جهة ثانية، لا تُسوّق العلامة في الصين، حيث تنظم شركة التبغ الوطنية الصينية سوق السجائر الإلكترونية، ولا في الولايات المتحدة، في أعقاب قرار أصدرته إدارة الغذاء والدواء عام 2023 بشأن منتجات السجائر الإلكترونية المنكهة.