الإعلان في علم الأحياء

في النباتات

وعلى صعيد آخر، تنتج الكثير من الأزهار المكتيفة للتلقيح بوساطة الطيور كميات وفيرة من الرحيق وتعلن عن ذلك بلونها الأحمر. ونظراً لأن رؤية الحشرات للون الأحمر أقل كفاءة مقارنةً بالألوان الأخرى، تركز النباتات طاقتها على جذب الطيور القادرة على التلقيح بدلاً من الحشرات العاجزة عنه. فمثلًا، يضم النوع المتوطن في جزر الكناري زهرة الأفعى الكنارية نويعين؛ أحدهما ذو أزهار حمراء في تينيريفي يُلقَّح بصورة رئيسة عن طريق الطيور، والآخر ذو أزهار وردية في لاس بالماس يُلقَّح بوساطة الحشرات.

ومن جهة أخرى، تستعمل الأزهار التي تُلَقَّح بالحشرات ألواناً زاهية وأنماطاً، ومكافآت من رحيق وحبوب اللقاح، إلى جانب العطر لجذب الملقحات كالنحل. كما تحوي بعض الأزهار مواد كيميائية مثل الكافيين لترغيب النحل في العودة إليها بشكل متكرر. ويتأثر سلوك الإعلان هذا بالاصطفاء الجنسي؛ ففي النباتات ثنائية المسكن مثل صفصاف المعز، تكون الأزهار الذكرية أشد اصفراراً (وهو لون حبوب اللقاح فيها) وأقوى رائحة مقارنةً بالأزهار الأنثوية. وينجذب نحل العسل بدرجة أكبر إلى الأزهار الذكرية الأسطع لوناً، دون أن يتأثر برائحتها.

في الحيوانات

كذلك، تسعى الكثير من الحيوانات إلى الإعلان عن حضورها لأفراد نوعها مع البقاء مموهة عن المفترسين لتجنب الافتراس. وتحقق أسماك الأعماق ذلك بوساطة الضيائية الحيوية؛ إذ تبعث أنماط حاملات الضوء الموجودة على أسطحها السفلية أضواءً تخفي ظلالها من الأسفل وتشبه الأضواء المتلألئة الناتجة عن الطبقات السطحية المتحركة للمياه. وفي الوقت نفسه، تمتلك كل أحيائية نمطاً مميزاً من حاملات الضوء يتيح لأفراد النوع نفسه التعرف عليها.

كذلك، وتستعمل الحيوانات كريهة الطعم التحذير اللوني لتجنب هجمات المفترسات المحتملة.

علاوةً على ذلك، ويمكن استخدام الألوان في الإعلان كذلك؛ إذ تمتلك بعض الفراشات بقعاً تشبه العيون (عيينات) على أجنحتها، ولا تحاول إخفاءها، بل تستعملها لإخافة المفترس المحتمل ليدفعه إلى البحث في مكان آخر. ويمتلك السقنقور الغربي ذيلاً أزرق مميزاً؛ فإذا لم يتمكن من الهرب من المفترس بالتخفي أو الفرار، يمكنه التخلي عن ذيله لينجو بحياته. وبالمثل، تمتلك بعض أنواع الجندب تمويهاً جيداً في حالة الراحة، لكنها تعرض ألواناً زاهية عند الطيران؛ وبذلك يتجنب الجندب الافتراس بينما يبحث المفترس المحتمل عبثاً عن الحشرة الزاهية التي رآها قبل لحظات.

كذلك، كما قد تلجأ الذكور التكاثرية إلى الإعلان وفق نظرية الإشارات لإنذار المنافسين بقوتها؛ ومن الأمثلة التقليدية على ذلك الأيل الأحمر، حيث يعبر خوار الذكر في موسم السفاد بدقة عن حجم جسمه. ويفيد هذا الإعلان الصادق كلاً من المرسل والمستقبل؛ إذ يغنيهما عن خوض قتال مكلف لتقييم القوة النسبية لكل منهما. وفي موسم التكاثر، تتجمع الضفادع في مواقع التكاثر المناسبة وتطلق نداءات للإعلان عن حضورها لاسيما في الليل، وتستطيع الإناث التمييز بين اللياقة البدنية للذكور بناءً على خصائص أصواتها. أما علجوم الصحراء فيخرج من جحوره استجابة للأمطار الغزيرة؛ حيث تخرج الذكور أولاً، وعندما يعثر أحدها على بركة مؤقتة مناسبة، يجذب نداؤه الذكور الأخرى لتتجمع هناك، وقد تصدر الذكور نداءات جماعية على شكل جوق صاخبة، ويكون التكاثر انفجارياً وسريعاً مع تنافس أعداد كبيرة من الذكور على عدد أقل من الإناث.

وفي هذا الصدد، يتخذ الإعلان صوراً متعددة لدى الحيوانات. إذ غالباً ما تقدم البالغات في فترة التكاثر عروضاً سلوكية لجذب الشريك. وتتمتع ذكور الطيور التي تظهر مثنوية الشكل الجنسية — مثل الطواويس وطيور الجنة وطيور التعريشة — بكسوة ريش معقدة، وأصوات، وسلوكيات استعراضية تطورت عبر اصطفاء جنسي مارسته الإناث. وتستعمل الذكور هذه الميزات مفردة أو مجتمعة للإعلان عن حضورها، وللتعامل مع الذكور المنافسة عبر الاصطفاء الجنسي، ولا سيما في الأنواع التي تتجمع في ساحات الاستعراض (الليك). وفي ساحة الليك، يؤدي حضور ذكور متعددة إلى تعزيز الإعلان الجماعي وتوفير فائدة محتملة لجميع الذكور الحاضرة، مما يجمع بين التعاون والتنافس في آن واحد.

وفي هذا الصدد، تصدر ذكور الجداجد زقزقة لجذب الإناث، وفي بعض الأنواع يمكن سماع هذه النداءات من مسافات بعيدة. غير أن نوعاً من الذباب الطفيلي استغل هذا السلوك، حيث تنجذب أنثى الذباب إلى صوت صرصور الليل المُنادي لتضع عليه أرقاتها المتطورة. كما تتجلى المعالم المعقدة لأصوات الطيور بشكل خاص بين الطيور، حيث كان الاصطفاء الجنسي المحرك الأساس لتطورها؛ فالطيور المغردة مثل الهوازج تمتلك حصيلة واسعة من الأغاني تصل أحياناً إلى آلاف المقاطع الصوتية. وتستطيع هازجة السعد تركيبة عدد لا يحصى من الأغاني عبر مزج المقاطع بطرق مختلفة. وتظهر تجارب الملاحظة التي أجراها كلايف كاتشبول أن إناث هازجة السعد تختار الذكور ذات الأغاني الأكثر تنوعاً، وتؤكد الملاحظات الميدانية أن هذه الذكور تنجح في الحصول على شريكات قبل غيرها.

من جانب آخر، وقد تعلن الإناث التكاثرية عن مرورها بدورة الشياق (أي كونها خصبة، وتمر بمرحلة الإباضة ومستعدة للتزاوج) باستخدام الفيرومونات (الروائح)، وسلوكيات التودد، والإشارات البصرية. وساد الاعتقاد طويلاً بأن إناث البشر يخفين فترة الإباضة، إلا أن سلوك المرأة يتغير في فترة الإباضة مع زيادة الدافع الجنسي والانجذاب للرجال في ذلك الوقت؛ وعلى الجانب الآخر، ينجذب الرجال لرائحة النساء في فترة الإباضة بدرجة أكبر مقارنة بالفترة غير الخصبة (المرحلة الاصفرارية) من الدورة الشهرية.